网络推广营销特征
市场推广中非常重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换，正因这样网络络具备营销所需要的某些特质，使得网络推广营销呈现出以下一些特征：
1．跨时空。企业能由更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，天天24小时随时随地地提供全球性营销服务。
2．多媒体。网络络被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成买卖进行的信息交换可以以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销职员的创造性和能动性。
3．交互式。网络络可以展示产品型录、联结资料库提供有关产品信息的查看、可以和客户做互动双向交流、可以采集市场情报、可以进行商品测试与买家认可调查等，是商品设计、产品信息提供、与服务的最好工具。
4．拟人化。网络络上的营销是一对一的、理性的、买家主导的、非强迫性的、按部就班式的，而且是一种低本钱与人性化的营销，防止营销推广员强势营销推广的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与买家打造长期好的关系。
5．成长性。网络络用户数目迅速成长并遍及全球，用户多属年轻、中产阶级、高教育水准，因为这部分群体购买力强而且具备非常强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场途径。
6．整理性。网络络上的营销可由产品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销推广渠道。其次，企业可以借用网络络将不一样的传播营销推广活动进行统一设计规划和协调推行，以统一的传播咨讯向买家传达信息，防止不同传播中不同性产生的消极影响。
7．超前性。网络络是一种功能最强大的营销推广软件，它同时兼具途径、营销、电子买卖、互动客户服务、与市场信息剖析与提供的多种功能。它所拥有的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的将来趋势。
8．高效性。电脑可储存很多的信息，代买家查看，可传送的信息数目与精准度，远超越其他媒体，并能因应市场需要，准时更新品或调整价格，因此能准时有效知道并满足客户的需要。
9．经济性。通过网络络进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以降低印刷与邮递本钱，可以无实体门店销售，免交租金，节省水电与人工本钱，其次可以降低因为迂回多次交换带来的损耗。
10．技术性。网络推广营销是打造在高技术作为支撑的网络络的基础上的，企业推行网络推广营销需要有肯定的技术投入和技术支持。
网络推广营销对传统营销的冲击
网络推广营销作为一种全新营销策略，具备非常强的实践性，它的进步速度是前所未有些。伴随国内市场经济进步的国际化、规模化，国内市场势必愈加开放，愈加容易遭到国际市场开放的冲击，而网络推广营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对传统营销产生巨大冲击。
1．对传统营销推广方案的影响
对传统商品品牌营销策略的冲击
第一，是对传统的规范化商品的冲击。通过网络厂家可以飞速获得关于商品定义和广告成效测试的反馈信息，也可以测试客户的不同认可水平，从而愈加容易地对买家行为方法和偏好进行跟踪，从而对不一样的买家提供不一样的产品。如何更有效地满足各种个性化的需要，是每一个上网公司面临的一大挑战。
第二，适应品牌的全球化管理。对上网企业的一个主要挑战是怎么样对全球品牌和一同的名字或标志辨别进行管理。是实行统一形象品牌营销策略还是实行有当地特征地区品牌营销策略，与怎么样加大地区管理是上网公司面临的现实问题。
对定价方案的影响
相对于现在的各种媒体来讲，网络的一流的互联网浏览和服务器会使变化不定的且存在差异的价格水平趋于一致。这对于实行差别化定价方案的公司来讲不可以不说是一个紧急问题。
对传统营销推广渠道的冲击
通过网络，生产厂家可与最后用户直接联系，中间商的重要程度因此有所减少。这导致两种后果：一是由跨国公司所打造的传统的国际分销互联网对小角逐者导致的进入障碍将明显减少；二是对于现在直接通过网络进行商品销售的生产厂家来讲，其售后服务工作是由各分销商承担，但伴随他们代理销售收益的消失，分销商将大概不再承担这类工作。
对传统广告障碍的消除
第一，相对于传统媒体来讲，因为互联网空间具备无限扩展性，因此在互联网上做广告可以较少地遭到空间篇幅的局限，尽量地将必要的信息一一罗列。第二，飞速提升的广告效率也为网上企业创造了便利条件。
2．对传统推广方法的冲击
伴随互联网技术飞速向宽带化、自动化、个人化方向进步，用户可以在更广阔的范围内达成声、图、像、文一体化的多维信息共享和人机互动功能。它将致使大众市场的终结，并逐步体现市场的个性化，最后应以每个用户的需要来组织生产和销售。
另外，网络推广营销的企业角逐是一种以客户为焦点的角逐形态，，怎么样与散布在全球各地的客户群维持紧密的关系并能学会客户的特质，再经由教育客户与公司形象的塑造，打造客户对于虚拟企业与网络推广营销的信赖感，是网络推广营销成功的重点。
3．对营销推广策略的影响
第一，对营销角逐策略影响。网络具备的平等、自由等特质，使得网络推广营销将减少跨国公司所拥有些规模经济的角逐优势，从而使小企业更易于在全球范围内参与角逐。其次，因为每人都能学会角逐对手的商品信息与营销作为，因此胜负的重点在于怎么样当令获得、剖析、运用这类自互联网上获得的信息，来研究并使用极具优势的角逐方案。同时，方案网盟将是互联网年代的主要角逐形态，怎么样运用互联网来组成合作网盟，并以网盟所形成的资源规模创造角逐优势，将是将来企业经营的要紧方法。
第二，对企业跨国经营策略影响。任何渴望借助网络的公司，都需要为其经营选择一种适合的商业模式，并要明确这种新型媒体所传播的信息和进行的买卖将会对其现存模式产生哪种影响。
4．对营销组织的影响
网络相继带动企业内部网的如火如荼，使得企业内外部交流与营运管理均需要依靠互联网做为主要的途径与信息源。
网络推广营销与传统营销整理
网络推广营销作为新的营销策略和方案，凭着网络特质对传统经营方法产生了巨大的冲击，但这并不等于说网络推广营销将完全取代传统营销，网络推广营销与传统营销是一个整理的过程。
网络推广营销与传统营销是相互促进和补充的，企业在进行营销时应依据企业的经营目的和细分市场，整理网络推广营销和传统营销推广方案，以最低本钱达到最好的营销目的。网络推广营销与传统营销的整理，就是借助全渠道一体化营销方案达成以买家为中心的传播统1、双向交流，达成企业的营销目的。
传播的统一性是指，企业以统一的传播资讯向买家传达，即用一个声音来讲话，买家无论从哪种媒体所获得的讯息都是统一的、一致的。其目的是运用和协调各种不一样的传播方法，使其发挥出最好、最集中统一有哪些用途，最后达成在企业与买家之间打造长期的、双向的、维系不散的关系。与买家的双向交流，是指买家可与公司展开富有意义的交流，可以飞速、准确、个性化地获得信息、反馈信息，假如说传统营销理论的座右铭是“买家请注意”的话，那样全渠道一体化营销所主张的格言即是“请买家注意”。虽然只不过两个词之间地方的转换，但其买家在营销过程中的地位发生了根本的改变，营销推广方案已从消极、被动地适应买家向积极、主动地与买家交流、交流转化。
另外，全渠道一体化营销已从理论上离开了在传统营销理论中占中心地位的4P’s理论，渐渐转向以4C’s理论为基础和首要条件，其所倡导的观念是：①先不急于拟定产品营销策略，而以研究买家的需要和欲望为中心，不要再卖你所生产、制造的商品，而卖买家想购买的商品。②暂时把定价方案放到一边，而研究买家为满足其需要所愿付出的本钱。③忘掉途径方案，着重考虑给买家便捷以购买到产品。④抛开营销方案，着重于加大与买家交流和交流。